Semalt 談到過去 5 年中最重要的 SEO 變化



搜索引擎優化是 IT 行業中最不穩定的領域之一,顯然不會受到缺乏發展動力的影響。僅在過去的一年半時間裡,搜索引擎優化領域發生瞭如此大的變化,即使是一個經驗豐富的專家,此時退出“話題”,也不得不重新學習很多。

如果我們在 5 年內花一段時間,那麼在 SEO 中一切都幾乎完全改變了。什麼是相關的,現在一切如何運作是完全不同的世界。而 Google 和 Yandex 算法只是難題的一部分。這與市場本身有關。企業對搜索引擎優化的態度發生了根本性的變化。幾乎所有企業家都已經明白,互聯網既可以是他起飛的跳板,也可以是他失去的機會。

即使對於非從業者來說,了解現代 SEO 的現實也很重要。至少,如果您決定自己進行促銷,它將幫助您評估第三方提案或了解如何最好地工作。

以下是過去五年 SEO 中發生的最重要變化的列表。

內部因素優先

谷歌和 Yandex 都在不斷改進他們的算法,為用戶提供最好的搜索結果。在頂部,應該有完全高質量的站點,而不僅僅是那些具有更好鏈接配置文件的站點。

不解決內部因素就獲得質量地位是不現實的,即使我們談論的是低競爭要求。如果您以某種方式通過良好的鏈接抽水設法獲得頂部,如果網站本身存在問題,轉換不良和負面行為因素將很快讓他們感受到。

幾年前,購買比競爭對手更多的鏈接就足夠了,您不必太關注內部因素。現在在很多細分市場,情況恰恰相反。

目前,由於對內部因素進行了高質量的研究,因此有很多例子表明,具有最少反向鏈接的網站在其利基市場中具有良好的知名度。

鏈接垃圾郵件之死

如果之前有一個簡單的規則——鏈接越多越好,現在優先考慮的是質量。任何使用鏈接質量的粗心方法都會被視為企圖操縱並受到懲罰。在 Yandex 中,Minusinsk 負責這一點,在 Google 中,Penguin 負責。

搜索引擎擅長識別非自然鏈接,這導致手動鏈接構建、人群營銷和內容營銷等技術越來越受歡迎。後者用於獲得最高質量的鏈接,因為它們幾乎總是只發佈在相關材料和專題網站上。

搜索引擎充其量只是不會考慮低質量的鏈接。在最壞的情況下,這可能導致對網站實施制裁。收集好網站以便隨後收到來自他們的鏈接的行之有效的方法之一是 競爭對手分析.要進行好的競爭對手分析,您需要一個強大的工具,我推薦 Semalt DSD 工具.

注重意義而不是形式

首先是Google的Panda,然後是Yandex的Baden-Baden,極大地影響了針對關鍵字優化頁面的做法,大大降低了通常方法的有效性。

搜索引擎正在積極引入語義搜索,其本質是破譯用戶的意圖,即使輸入相同的關鍵短語也可能有所不同。例如,輸入查詢“Tesla Model 3”的用戶可以搜索對該車型的評論,或者僅搜索有關該主題的新聞或其照片。

確定搜索查詢的意圖 - 信息性、商業性或組合性 - 允許您在站點的登錄頁面之間正確分佈語義核心。要自動執行此任務,您可以使用特殊工具 SEO,例如 專用的 SEO 儀表板.

行為指標對排名的影響

這在 Yandex 中尤為明顯,您越接近頂部,行為指標的影響就越明顯。這些包括用戶與網站交互的各種方式,例如在頁面上花費的時間、跳出率、網站點擊率、返回搜索結果等。

起初,關於這些指標對網站在搜索結果中的位置的影響的信息很少。然後各種作弊方式激增,提供這種服務的服務就像雨後的蘑菇。今天已經很清楚,使用這些因素來促進網站推廣的最可靠方法是實際努力改進它們。

內容營銷

以前,沒有人在這上面浪費時間,但很明顯,兩者的結合 內容營銷和搜索引擎優化 是搜索中最強大的網站推廣工具之一。完全回答目標受眾問題的高質量和有用的內容可以讓您同時實現幾個目標:
  • 顯著提高網站在搜索中的知名度,並從自然搜索結果中吸引更多流量;
  • 幫助獲得高質量和相關的反向鏈接;
  • 有助於專家形象的形成;
  • 刺激品牌知名度的增長;
  • 允許您在網站上形成永久觀眾的核心。
正如您可能已經從上面列出的幾點猜到的那樣,這個方向的工作可以分為內部和外部。開發一個 博客 基於一個商業項目,結合放置客座出版物的系統工作,讓您取得優異的成績。

前台移動

以前沒有人考慮過的移動設備優化如今已成為一種明顯的必要性。移動流量超過了桌面流量。

過去幾年搜索領域最顯著的變化之一是谷歌轉向移動優先索引——現在索引網站的移動版本將是一個優先事項,而不是桌面版本。此外,谷歌和 Yandex 都在積極推廣技術,以加快移動設備上網站頁面的工作速度,並正在盡一切努力明確表明該領域現在是一個優先事項。

提高網站移動優化質量的最快方法是切換到響應式設計。為此,您可以為 CMS 購買現成的設計模板或訂購現有模板的改編版。還需要努力改進參數,例如 頁面加載速度,因為移動用戶通常使用較慢的連接。

SERP變化

問題結果頁面正在更改。 PPC 廣告塊已經增長,它們正在逐漸取代第一屏的有機結果,這在移動設備上尤其明顯。這使得進入前 3 名變得更加可取,而列表中的其餘結果獲得的轉化次數甚至更少。

谷歌正在積極開發知識圖並增加顯示豐富片段的查詢列表。 Yandex 並沒有滯後,還在搜索結果中顯示了許多信息請求的答案。

一方面,它通過最大限度地減少用戶獲取所需信息的努力來改善用戶體驗。另一方面,預測成真,未來搜索引擎將傾向於為網站所有者提供越來越少的點擊次數,從而將用戶留在他們的生態系統中。

本地SEO的興起

隨著移動互聯網 (4G) 高速接入的普及,人們越來越多地在特定城市尋找靠近他們的商品和服務。多虧了移動用戶,與特定位置相關的搜索查詢變得越來越流行。

在西方市場,本地 SEO 是 搜索引擎優化策略,現在這種趨勢正在俄羅斯互聯網上穩步增長。如果您的業務專注於特定城市的目標受眾,請務必注意這一點。

結論

在本文中,我們列出了過去 5 年中最重要的 SEO 變化。綜上所述,我們可以得出以下結論:
  1. 內部優化的水平變得比對外部因素的影響更重要。
  2. 處理鏈接時,質量很重要,而不是數量。鏈接質量應該看起來盡可能自然。
  3. 搜索引擎已經學會了理解搜索查詢的含義,這增加了對內容質量的要求。
  4. 合格的內容營銷正在成為現代搜索引擎推廣策略的重要組成部分。
  5. 移動優化不再是有用但不是必需的選項之一 - 現在它是必需的。
  6. 搜索引擎通過直接在 SERP 中顯示查詢的答案,逐漸用網站鏈接取代有機結果。
  7. 本地搜索引擎優化是一個重要且有前途的工作方向,這是該地區業務的必要條件。
了解 SEO 中發生了什麼變化以及一切都將走向何方,可以讓您有效地調整推廣策略,並從您的努力中獲得豐厚的回報。

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